Bardzo modne stało się w świecie reklamy angażowanie odbiorców reklam do ich tworzenia. Organizowane są konkursy dla telewidzów na stworzenie reklamy. Nagrodą jest wyświetlenie reklamy w ogólnopolskiej kampanii reklamowej, częściowe zysku oraz nagroda pieniężna. Bardzo głośna stała się kampania Netii odnośnie HBO GO. Ogłoszono konkurs dla telewidzów na stworzenie reklamy dla tego produktu. Telewidzowie stworzyli bardzo profesjonalne reklamy, które już są wyświetlane w telewizji. Cieszą się ogromną popularnością i pomysł na skorzystanie z usług odbiorców okazał się być bardzo trafiony. Bywa, że producenci korzystają z usług osób, które umieszczają swoją muzykę lub klipy w Internecie. Dzięki temu ich reklamy są wyjątkowe i wyróżniają się na rynku. Czasem organizuje się konkursy dla odbiorców na stworzenie nowego produktu i kampanii reklamowej z nim związanej. Firma Lays wprowadziła konkurs na wymyślenie nowego smaku ich produktu, zwycięzcy otrzymali nagrody pieniężne i zyski ze sprzedaży produktu.
